L’objectif principal de la marque est de révéler et de faire vivre le canal du Midi. Elle permet de fédérer les hommes autour de l’histoire du canal du Midi, de ses ouvrages et de ses paysages. Elle donne une cohérence d’ensemble à toutes les initiatives de valorisation du bien. Les actions portées par la marque canal du Midi sont ainsi parfaitement identifiées et peuvent résonner les unes par rapport aux autres.
Le canal du Midi est la promesse d’une échappée belle au rythme de ses ouvrages, de ses paysages et de la nature, une fabuleuse rencontre avec une œuvre riche de 350 ans d’histoire pour explorer au fil de l’eau les richesses de l’Occitanie.
Promesse de la marque « canal du Midi »
La création de la marque canal du Midi
L’action visant à élaborer une stratégie de définition et de valorisation de l’identité du canal du Midi a été proposée dans le cadre de la construction du plan de gestion UNESCO en 2019.
Dès le début d’année 2020, une phase exploratoire a été initiée avec l’appui de la Mission d’Appui au Patrimoine Immatériel de l’État (APIE) du ministère de l’Économie et des Finances. Elle a permis d’établir un diagnostic de perception du canal du Midi par les différents acteurs : organes publics, touristes, riverains, socio-professionnels.
Les principaux enseignements ont été les suivants :
- Un formidable potentiel d’attractivité du site grâce à la grande diversité de ses usages envisagés,
- Un tourisme fluvial qui mérite potentiellement un traitement distinct,
- Un emblème de la région Occitanie,
- Un site malgré tout insuffisamment connu,
- L’idée de créer une marque rencontre des avis positifs auprès des différentes parties prenantes interrogées.
Voir les différentes séquences du diagnostic sur YouTube (octobre 2020)
Sur cette base, la création d’un marque institutionnelle canal du Midi a été proposée pour valoriser le canal à hauteur de son potentiel. Cette marque a été déposée par l’Etat et confiée en gestion à Voies navigables de France en lien avec les membres de l’Entente. Préalablement à sa création, une « plateforme de marque » a été élaborée qui définit les contours de la marque : mission, cibles, positionnement, valeurs, personnalité, vision et « promesse » de marque.
Un code de marque reprenant ces éléments et une charte graphique ont été élaborés afin de délimiter au mieux la marque canal du Midi. Une charte d’usages a également été définie qui limite les conditions et modalités d’utilisation de la marque canal du Midi à des fins de promotion et de communication non commerciales.
Webinaire plateforme de marque sur YouTube (mai 2021)
La charte signalétique est en cours d’élaboration. Un schéma d’interprétation, permettant de cadrer le discours, est en cours de construction, et un site Internet portail remplacera ce mini-site Internet.
Les éléments constitutifs de la marque canal du Midi
Pour toute question relative à l’usage de la marque, l’adresse mail marque-canal-du-midi@vnf.fr a été créée afin de faciliter les démarches.